Un site ne vieillit pas d'un coup. Il s'use doucement : un peu plus lent chaque année, un peu moins à votre image, un peu moins efficace. Voici les signes qui doivent vous alerter.
1. Il est lent
Si votre page d'accueil met plus de trois secondes à s'afficher sur un téléphone, une bonne partie de vos visiteurs repart avant de l'avoir vue. Testez-le vous-même, en 4G, loin du Wi-Fi du bureau.
2. Il s'affiche mal sur mobile
Texte minuscule, boutons trop petits, page qu'il faut faire glisser sur le côté : aujourd'hui, la majorité des visites viennent d'un téléphone. Un site pensé d'abord pour l'ordinateur perd ces visiteurs.
3. Il ne vous ressemble plus
Vos services ont évolué, vous avez changé de logo, vos photos datent de l'ouverture. Un site décalé avec la réalité de votre activité crée un doute chez le client au moment où il doit vous faire confiance.
4. Il ne génère aucune demande
C'est le signe le plus important. Si votre site reçoit des visites mais presque aucun appel ni message, le problème est rarement le trafic : c'est la clarté du message, la place des boutons ou la confiance qu'inspire la page.
5. Vous ne pouvez pas le modifier
Changer des horaires ou une photo ne devrait pas nécessiter d'appeler un prestataire. Si chaque modification est une épreuve, votre site finit par ne plus jamais être mis à jour.
6. Il n'est pas sécurisé
Un cadenas barré ou un message « Non sécurisé » dans le navigateur suffit à faire fuir. Un certificat HTTPS est aujourd'hui la norme.
Comment réussir une refonte sans perdre Google
Une refonte mal préparée peut effacer en quelques jours des années de référencement. Trois précautions évitent ce piège :
- Faire l'inventaire des pages qui reçoivent des visites et des recherches sur lesquelles vous êtes bien placé.
- Rediriger chaque ancienne adresse vers la nouvelle page équivalente, pour que ni Google ni vos visiteurs ne tombent sur une erreur.
- Garder ce qui fonctionne : un texte bien positionné se réécrit avec précaution, il ne se supprime pas.
C'est exactement ce que comprend notre formule de refonte : un audit de l'existant avant de toucher à quoi que ce soit, puis une bascule propre, sans coupure.
