Un sitio web no envejece de golpe. Se va desgastando: cada año un poco más lento, un poco menos fiel a su imagen, un poco menos eficaz. Estas son las señales a las que conviene prestar atención.
1. Es lento
Si su página de inicio tarda más de tres segundos en cargar en un móvil, buena parte de sus visitantes se va antes de verla. Pruébelo usted mismo con datos móviles, lejos del wifi de la oficina.
2. Se ve mal en el móvil
Letra diminuta, botones demasiado pequeños, una página que hay que desplazar hacia los lados… Hoy la mayoría de las visitas llegan desde el móvil, y un sitio pensado primero para la pantalla grande las pierde.
3. Ya no le representa
Sus servicios han cambiado, tiene logotipo nuevo, las fotos son del día de la inauguración. Un sitio que ya no refleja la realidad de su negocio siembra dudas justo cuando el cliente debería confiar en usted.
4. No le llega ninguna solicitud
Es la señal más importante. Si su sitio recibe visitas pero casi ninguna llamada ni mensaje, el problema rara vez es el tráfico: es la claridad del mensaje, dónde están los botones o la confianza que transmite la página.
5. No puede modificarlo
Cambiar un horario o una foto no debería obligarle a llamar a nadie. Si cada cambio es una odisea, el sitio acaba por no actualizarse nunca.
6. No es seguro
Un candado tachado o un aviso de «No seguro» en el navegador basta para que el visitante se vaya. Hoy, un certificado HTTPS es lo mínimo.
Cómo rediseñar sin perder Google
Un rediseño mal preparado puede borrar en pocos días años de posicionamiento. Tres precauciones evitan la trampa:
- Hacer inventario de las páginas que reciben visitas y de las búsquedas en las que está bien posicionado.
- Redirigir cada dirección antigua a su nueva página equivalente, para que ni Google ni sus visitantes se topen con un error.
- Conservar lo que funciona: un texto bien posicionado se reescribe con cuidado, no se borra.
Eso es justo lo que incluye nuestro plan de rediseño: una auditoría del sitio actual antes de tocar nada y, después, una migración limpia y sin cortes.
